La scelta di usare il cotone biologico è nata dall'interesse delle due socie per le tematiche ambientali e della salute dei bambini. Con il loro marchio, vogliono proporre sul mercato dei giochi per bambini alcune alternative ecologiche e sicure.

Agli inizi degli anni Novanta, l'azienda ha cominciato a servire Greenpeace Australia con il proprio catalogo, per poi progredire in altre collaborazioni sul campo con diverse associazioni, quali WWF, Amnesty International, il museo d'arte contemporanea di Sidney e il New Internationalist.

Nel 1995 Maud N Lil ha creato la propria linea di giochi, la "Creatures of Comfort", un range di giochi morbidi per neonati e piccoli bambini, molto simile a quello commercializzato ancora oggi.

Nel 2003 Maud N Lil ha spostato la propria produzione all'estero, in Paesi, quali India, Turchia e Cina, dove il cotone biologico viene coltivato e lavorato, supportando, ed esportando, i principi basilari della Social Compliance e delle aziende certificate Oeketex.

Tutti i prodotti Maud N Lil sono certificati:
GOTS International: sicuri da un punto di vista etico, ambientale ed economico;
International Council of Toy Industries: realizzati in strutture che rispettano i propri dipendenti e li pagano in modo adeguato per il loro lavoro, come testimoniano i controlli periodici eseguiti da enti di ispezione quali ICTI, Interteck o simili;
Oeko Standard 100: tutti i processi produttivi hanno un impatto ambientale ridotto;
CE test: rispettano la normativa AS8124 (parti 1, 2 e 3) e la EN71 per la sicurezza.

La loro linea ha anche vinto nel 2013 il prestigioso premio come miglior prodotto per bambini Green Lifestyle Awards. Questo premio viene riservato al miglior prodotto biologico certificato, con il miglior design e la migliore qualità in Australia.